据鄂州装修第一网调查：2012年，随着中国宏观调控的重点进一步转向“扩内需、促销费”，工信部将扩内需的目光投向了农民。工信部想把所有的东西都以更优惠的价格卖给农民，并正在制定相关政策和实施办法。按照工信部的计划，2012年，除了扩大既有产品的范围，还将着手推动建材下乡 、宽带下乡、启动消费品的农村市场等一系列措施。

    各地建材产品下乡计划相继出台

    福建建材下乡项目目前已进入调研阶段，下乡产品、补贴方式、补贴对象等具体细节都在商议内容之中。有消息人士指出，目前比较受相关部门关注的补贴模式已有参考方向——在此前重庆召开的商务部建材下乡调研会上有了一个雏形：补贴对象暂定为消费者，补贴品种不能违返市场公平竞争的原则，暂不采取招投标形式，可实施按限定面积补贴的形式，例如建筑成本60%，装饰成本补贴40%等。

    山东省副省长郭兆信日前介绍说，山东省农房建设和危房改造工程启动一年来，通过加大财政投入、实施建材下乡、开展农村住房信贷等一系列惠农政策，初步实现了“群众得实惠、企业得市场、发展得空间、党政得民心”，成为山东省保增长、惠民生的一大亮点。

    2011年，国家一系列刺激消费的政策，有效地推动了福建省城乡消费的增长。数据显示，2011年，福建省家电下乡累计销售产品80.9万台，销售额16.7亿元，在全国第三批启动家电下乡的19个省市中居第五位；汽摩下乡累计销售15.8万辆；福州家电以旧换新试点收旧7.97万台，购新6.72万台，日均收旧从早期的不到80台飙升至近600台，日均购新也达到500台。省经贸委主任周联清称，2012年福建省将加大政策支持力度，在继续开展家电、汽摩下乡和以旧换新的同时，积极推动开展建材下乡。据悉，建材下乡政策已在调研中。

    农村市场或成未来主战场

    从国家出台的种种利好政策信息来看，农村市场已逐渐成为家居建材企业未来征战的主战场。而其中惠农政策中所提出的基础设施建设更是为建材产品走下乡路线注入了强心针。
    中国建筑材料流通协会会长孟国强表示，目前协会已经组织企业为建材下乡做准备。在下乡时，企业要让利更多，鼓励企业来承担让利的费用。他说，建材下乡，对消费的拉动作用可能更强大，更能够达到事半功倍的效果。其实在建材下乡过程中，政府不用掏钱，只需要给一个政策性的导向，让建材产品流向农村就可以。

    事实上，自2011年9月起，相关行业协会和组织就已经开始为建材下乡进行调研。商务部流通产业促进中心和中国建筑材料流通协会的调研结果显示，与家电 下乡形成明显对比的是，鄂州建材网品种繁多，包括陶瓷、涂料、门窗、照明多个类别，涉及到具体一种产品，建材品牌 更是混杂。如何确定建材下乡产品标准，是一大难点。据悉，目前的考虑是，鄂州建材网下乡产品可能以环保标准来划分。

    总结：
    农村的建材市场潜力巨大，扩大消费有利因素不少，如果我们加强国内农村市场，改善消费环境、培育消费热点，农村市场一定会带动起来，也必将成为未来建材产品营销的主战场。